項目名稱：兒童攝影機構 /AIWA 艾哇 / 2021.04

項目丨PROJECT

兒童攝影機構 /AIWA 艾哇 / 2021.04

服務丨SERVICE

品牌標志 / 品牌梳理 / 推廣設計

討好家長

還是討好兒童？

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在項目前期，我們希望先挖掘到品牌在這個兒童行業中的核心競爭力，通過分析與研究消費者痛點，在兒童這個領域中，大多品牌形象都是非?？ㄍǖ?、趣味的，是比較討小朋友所喜愛的，但這樣是真的對嗎？這是個有待考究的問題。但很顯然假如我們也按照行業來做，就會缺少了品牌核心的競爭力，缺少差異化和顯而易見的特征。

購買決策者

是在于家長而非兒童

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作為聚焦在兒童領域的品牌，一般設計公司都會認為兒童行業肯定是趣味化的、低齡化的氣質，但博瀾認為這一切應該首先基于消費者、購買理由而設計，在兒童攝影這個細分領域上，決策權大多掌握在家長手中，但家長所在意的絕對不是你有沒有趣味性，而是在乎你們是不是專業嚴謹的。所在，在品牌氣質的塑造上，我們希望呈現出較強的品質感，而非低齡的卡通氣質。品質感放在兒童行業上，從某角度就已經具備了差異化，且給了家長一個購買理由，并且過于卡通低齡的形象在兒童這個大品類中已經不具備顯而易見的特征性。

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